Categorie archief: weblog

afbeelding bij bannerblindheid

Relevante content beste medicijn tegen Bannerblindheid

Het is een onschuldige aandoening: bannerblindheid als gevolg van ongewenste advertenties op je netvlies. Er valt prima mee te leven. Je negeert ze gewoon. En krijg je er al te veel last van, dan installeer je een adblocker.

Ik heb het gedaan, net als wereldwijd 200 miljoen anderen, lees ik in deze blog ‘Hoe je adblockers passeert met branded content’. Amper een half uur na de installatie en wat willekeurige zoektermen verder, zie ik dat er al 60 advertenties zijn geweerd. Dat geeft de burger moed.

Adblockers

Nu ik toch bezig ben, kan ik die immer terugkerende, in mijn ogen irritante boodschappen in mijn e-mailaccount (onder tabblad ‘reclame’) ook uitschakelen? Ja, dus. Eigenlijk is het heel simpel. Je klikt op het ieniemienie vraagtekentje achter de adverteerder. Er volgt een scherm voor het aanpassen van je voorkeuren. Helemaal onderaan heb je de mogelijkheid om je helemaal af te melden voor advertenties. Het enige wat je daarvoor hoeft te doen is het installeren van een extensie in je Chrome-browser. (IBA Opt-out (by Google). En het leuke is: het werkt.

Inspireren met relevante content

Sneu weliswaar als je adverteerder bent en je stinkende best doet via advertenties op internet je producten aan de man probeert te brengen. Maar mijn vak, dat van tekstschrijver en webredacteur wordt er alleen maar mooier van. Want waar het anno nu om gaat is relevante content.

afbeelding bij leeuwin

Trek de aandacht van je lezers met relevante content.

Geen irritante verkooppraatjes, maar jouw verhaal overbrengen aan je doelgroep. Met inspireren heb je veel meer kans op succesvolle conversie dan met irriteren. Schrijf content die het lezen waard is en waarmee je mensen bindt aan je bedrijf.

Online inspireren

Een digitaal magazine biedt je volop mogelijkheden tot het inspireren van je lezers. Met zinvolle content, tips, foto’s en video’s, toegespitst op jouw doelgroep. Pak je het goed op, dan ziet zo’n online magazine er echt gelikt uit. Het is 100% responsive. Dat wil zeggen: het schaalt zich naar elk apparaat waar je het magazine op leest.

Mijn voorbeeldmagazine heb ik gemaakt met de online software van Instant Magazine. De mogelijkheden die je hebt hangen af van het soort abonnement. Voor alle vormen geldt dat Instant Magazine tekent voor de techniek. Dat is fijn. Kan ik me puur richten op de vorm en de relevante inhoud.

Branded content

Wil je adverteren in een digitaal magazine, of een advertentie opnemen in je eigen magazine, dan is branded content de manier. Branded content is betaalde (relevante) content die je in je magazine integreert op een manier dat deze niet direct oogt als een advertentie. Een manier die vanwege het verhalende karakter naadloos aansluit bij het karakter van een digitaal magazine.

Een voorbeeld van branded content vind je hier.

Ben je nieuwsgierig naar de mogelijkheden voor je eigen digitale magazine? Neem gerust contact met me op.

Resultaat online magazine volledig meetbaar

Mensen lezen wél

Hoe vaak hoor ik wel niet om me heen verzuchten dat mensen niet meer lezen? Grote kans dus, dat ze jouw boodschap missen. Marketeers zijn dan ook niet voor niks constant bezig met het aanboren van mogelijkheden waarmee ze hun lezers aan zich binden.

Goed nieuws: met een online magazine heb je een topinstrument in handen. Een van de aanbieders is Instant Magazine. Hun tool is heel gebruikersvriendelijk en voor talloze doeleinden inzetbaar.

Waar je bij een papieren magazine maar moet raden hoe het gelezen wordt, meet je dat bij een online magazine heel precies. Instant Magazine heeft daarvoor mogelijkheden in de eigen tool ingebouwd. Ook via Google Analytics volg je je magazine vanaf het moment van publiceren.

Alle magazines wereldwijd

In 2016 telde Instant Magazine wereldwijd 3.849.324 unieke bezoekers in alle magazines die met hun tool zijn gepubliceerd. Per bezoek bekeek men gemiddeld 7,86 pagina’s en was de gemiddelde bezoekduur 3 minuut 19.

49% van het verkeer kwam via desktop, 35% via mobiel en 16% kwam binnen via de mobiel. In totaal bekeken alle bezoekers 43.262.408 pagina’s.

Eén magazine langs de lat

Een van de magazines die ik onlangs publiceerde heb ik langs de meetlat gelegd. Voor de verspreiding heb ik gebruik gemaakt van Your Mailing List Provider (YMLP).

Verspreiding:

1.500 adressen. 59% van de geadresseerden openden de nieuwsbrief en van hen klikte 20% door naar het online magazine.

In aantallen zijn de cijfers niet zo spectaculair, maar statistisch gezien mag je volgens YMLP verwachten dat 15-30% je nieuwsbrief opent en van het vervolgens 2-5% doorklikt. Wat dat betreft heeft deze nieuwsbrief het prima gedaan.

Metingen Google Analytics

Ook de rapporten in Google Analytics zijn positief. In een tijdsbestek van 14 dagen waren er 210 sessies door 156 unieke gebruikers. Samen bekeken zij 1.710 pagina’s, gemiddeld 8,14 pagina per sessie. De gemiddelde sessieduur was 4,30 minuut. En het bouncepercentage bedroeg slechts 2,38%.

Hoe lazen zij?

Engagement

engagement

Uit betreffend magazine kan ik geen doelen meten. Als relatiemagazine lag de focus niet op conversie, maar op klantenbinding. Maar ik kan niet anders dan tot de conclusie komen dat een online magazine een prachtige tool is.

En mensen? Ze lezen wél, zolang je maar wat interessants te bieden hebt.

Digitaal Magazine: onweerstaanbaar mooi marketinginstrument

Zelf je magazine maken.

Online en 100% responsive (automatisch schalen naar het soort scherm). Een kind kan de was doen.

Klinkt leuk.

Kan ik er wat mee? Voor mijn klanten? Is het écht zo’n mooi marketinginstrument als het lijkt? De nieuwsgierigheid wint het van de twijfel. Ik bezoek de workshop Digitaal Magazine die door Tekstnet wordt georganiseerd.

Het blijkt een openbaring.

Het enthousiasme van Daan Reijnders van Instant Magazine en Arthur Snaauw van TextArt werkt aanstekelijk. Lang voor de dag om is ben ik ervan overtuigd: een digitaal magazine is écht een prachtig marketinginstrument. Wow.

voorbeeld digitaal magazine

Maar, hoe breng ik het aan de man?

Mooie praatjes verkoop ik niet. Lees: zie eerst het programma zelf maar eens onder de knie te krijgen.

Dus investeren in tijd en geld. Mijn proefaccount na het nodige stoeiwerk omzetten in een jaarabonnement.

SamenLoop voor Hoop op mijn pad

Het toeval wil dat ik rond die tijd met kop en oren in de organisatie zit van de SamenLoop voor Hoop in Franeker. Een uitgelezen kans voor mijn eerste digitale magazine. De lovende reacties, ook vanuit KWF Kankerbestrijding, waarvan de SamenLoop uitgaat, wakkeren mijn liefde voor het digitale magazine alleen maar aan.

Voorzichtig aan

Een beetje aan de voorzichtige kant misschien, maar wat je in dit magazine van de SamenLoop  tegenkomt, is allemaal mogelijk in de starterseditie. Tsja, ik ben nu eenmaal geen Volvo, Philips, Rabobank of KPMG; klanten die mij zijn voorgegaan lees ik op www.instantmagazine.com.  Voor bedrijven die heel veel willen zijn er abonnementen waar een ander prijskaartje aanhangt.

Met mijn startersabonnement word ik overigens met alle egards behandeld. Hoe simpel ook, alle begin is moeilijk en ik heb regelmatig een ticket aangemaakt richting helpdesk. De service is super, zonder overdrijven. Ze sturen me zelfs een doos chocola als het bij hen even niet gesmeerd loopt. Waar vind je dat?

Helemaal los

In de starterseditie heb ik inmiddels ook magazines gemaakt voor

Westfalen Medical en Van Tuinen Tuinservice. Eenmaal in de lucht is Google Analytics het instrument om het verkeer en de conversie te meten.

voorbeeld digitaal magazine westfalen medical

Dat een kind de was kan doen is natuurlijk praat van niks. Voor het neerzetten van een magazine, digitaal of niet, is vakkennis en creativiteit nodig. Uiteraard ben ik je graag van dienst.

RIA | 23-09-2015

Ontdek nu de geheimen van beïnvloeding

Cialdini - Robert - Invloed‘Invloed’ 

is een openbaring voor iedereen die meer wil weten over beïnvloedingstechnieken die van alle kanten over ons worden uitgestrooid.

En er iets mee wil doen. Ben je tekstschrijver of webredacteur, dan is dit ‘Invloed’ een absolute aanrader.

Cialdini beschrijft 6 beïnvloedingstechnieken

Zichzelf noemt hij een sukkel, als hij de periode in zijn leven beschrijft waarin hij zich makkelijk door jan en alleman liet beïnvloeden. Zich van alles aan liet smeren. Maar zich vervolgens afvroeg hoe dat kon.

Raadselachtig? Niet meer, als je de veel gebezigde beïnvloedingstechnieken bestudeert. Cialdini deed het en onthult er 6.

  • wederkerigheid
  • commitment en consistentie
  • sociale bewijskracht
  • sympathie
  • autoriteit
  • schaarste.

Klik / Zoem

Grote betekenis schrijft Cialdini toe aan het klik/zoem principe. Een mechanisme dat in werking treedt als op de juiste knop wordt gedrukt, al dan niet op het juiste moment.

Moeder Kalkoen

Ter illustratie het bijzondere gedrag van moeder kalkoen. 

Het gepiep van haar jonge kuikentjes zet de toon voor haar moederlijk gedrag. Geur, verenkleed of verschijning lijken bij haar moederen nauwelijks een rol te spelen. Piept het kuikentje niet, wordt het door moeder kalkoen genegeerd en is het diertje ten dode opgeschreven.

Onderzoekers onderwierpen vrouwtjeskalkoenen aan een experiment. Ze confronteerden de dieren met hun aartsvijand de bunzing. Wel aardig dat ze hiervoor een opgezette versie gebruikten. Maar opgezet of niet, het dier ontlokte heftige reacties. Woest blazend en pikkend ging moeder kalkoen in de aanval.

Tot het moment waarop de onderzoekers het bandje met piepende kuikengeluiden lieten afspelen (klik) dat ze in het lijdend voorwerp hadden geplaatst. De agressie van moeder kalkoen veranderde abrupt in moederliefde (zoem). Ze ging zelfs op de opgezette bunzing zitten. Het stilzetten van het bandje leidde direct tot herneming van het agressieve gedrag.

Sleutelprikkel

Binnen het scala van binnenkomende prikkels is er juist die ene prikkel die zorgt voor bepaald gedrag. Cialdini noemt het de sleutelprikkel.

Net als de dieren hebben wij onze voorgeprogrammeerde bandjes, die net als bij de kalkoen meestal in ons voordeel werken, maar die ons ook voor de gek kunnen houden, als de afspeelknop op het verkeerde moment wordt ingedrukt. En er van die situaties ontstaan waarvan je je later vertwijfeld afvraagt waarom je je erin hebt laten luizen.   

Robert B. Cialdini is hoogleraar Psychologie en Marketing aan Arizona State University en geldt wereldwijd als  dé autoriteit op het gebied van beïnvloeding. In een van zijn blogs zette Aartjan van Erkel mij op het spoor van ‘Invloed’, een opzienbarend boek van Cialdini.

Overleeft jouw nieuwsbrief de grote schoonmaak?

Overleeft jouw nieuwsbrief grote schoonmaakRond deze tijd kreeg mijn grootmoeder vroeger de voorjaarskriebels. Kriebels die hun weg naar buiten vonden door de grote schoonmaak.

Het hele huis keerde ze binnenstebuiten. Ze boende, ze poetste, ze klopte dat het een lieve lust was.

Met al mijn elektrische hulpjes binnen handbereik zet ik hooguit de ramen tegen elkaar open, zodat de boel lekker doorwaait.  Maar ik doe ook nog wat anders, ik onderwerp mijn laptop aan een rigoureuze schoonmaakbeurt.

Heerlijk. Dat lucht op.

E-mailmarketing – hoe kom je binnen?

Voor zo’n driekwart van de nieuwsbrieven schrijf ik me uit. Niet interessant meer. Blijven er trouwens nog genoeg over. Deze bijvoorbeeld.

Overleeft jouw nieuwsbrief de grote schoonmaak 1

De afzender

Info. Lekker veelzeggend.

Het onderwerp

Nieuwsbrief. Ook al reuze spannend. Op 2 dingen ben ik al afgeknapt voor ik het onderwerp in beeld krijg. Dat heet een gemiste kans.

Zelf doe ik het zo.

Overleeft jouw nieuwsbrief de grote schoonmaak 2

Naar een voorbeeld van Karel Geenen.

Overleeft jouw nieuwsbrief de grote schoonmaak 3

 

Het typefoutje (wat ik alleen zie met mijn leesbril) vergeef ik hem maar.

Wees duidelijk

Ga er maar niet vanuit dat jouw nieuwsbrief de enige binnenkomer in de mailbox van je geadresseerde is.

  • Wees dus duidelijk. Geef aan dat de nieuwsbrief van jou komt (een mens is leuker dan een bedrijf).
  • Verspil geen ruimte met de vermelding ‘nieuwsbrief’.
  • Bedenk een onderwerpregel die tot openen aanzet.
  • Begin je nieuwsbrief ook niet met ‘lees hier de webversie’. Besteed de beperkte ruimte die je hebt aan iets wat de ontvanger nieuwsgierig maakt.

Met deze e-mailmarketing tips heb je veel meer kans dat jouw nieuwsbrief de grote schoonmaak overleeft.

Probeer gratis een e-mailmarketing testaccount uit

Zelf gebruik ik Your Mailing List Provider. Overzichtelijk, eenvoudig in gebruik en niet duur.

Ontdek het zelf, maak vandaag nog een gratis testaccount aan.

E-mail Nieuwsbrieven & E-mail Marketing met YMLP.com

Veel plezier.

RIA
18-03-2014

ps. Wil je online een cursus e-mailmarketing gaan volgen, deze link brengt je verder.

pps. Vind je een cursus een brug te ver? Ik help je ook op weg. Meld je via het contactformulier.

 

Met deze e-mail marketingtips kom je goed binnen

e-mail marketingE-mail marketing, ja maar … is dat niet vervelend … ik krijg al zoveel troep in mijn mailbox. Wie zit nou op die van mij te wachten?

Troep, ja dat ken ik. Maar dat geldt toch niet voor jouw boodschap? Doe jezelf maar weer lekker tekort.

Gericht marketinginstrument

Natuurlijk heb jij wel wat te vertellen. Sterker nog, te verkopen. E-mailmarketing is een heel gerichte manier om je potentiële klanten te benaderen. Maar ook de manier om je relatie met je bestaande klanten te onderhouden en te versterken. Niet verwonderlijk dat het dan ook een veel gebruikt marketinginstrument is.

Mits je het goed gebruikt en niet blijft klooien met e-mailprogramma’s die daarvoor niet geschikt zijn.

Hou wel rekening met de regels voor e-mail marketing.

  • Zo mag je bijvoorbeeld niet ongevraagd commerciële e-mails aan Jan en alleman sturen.
  • Iemand die zich inschrijft voor jouw nieuwsbrief moet die inschrijving bevestigen via een speciale bevestigingmail.
  • Ook een niet onbelangrijke: je moet ‘uitschrijven’ makkelijk maken.

Gebruik een professioneel programma

  1. dan zit je goed met de  regels voor in- en uitschrijven
  2. is versturen van grote hoeveelheden een fluitje van een cent en
  3. zijn de resultaten meetbaar, je ziet precies wat de ontvangers met je nieuwsbrief doen.

Probeer gratis een testaccount uit

Zelf gebruik ik Your Mailing List Provider. Overzichtelijk, eenvoudig in gebruik en niet duur. Je hebt zelfs een gratis versie, maar die heeft wel één groot nadeel. Hierin kun je niet handmatig e-mailadressen invoeren. Dat is lastig als je bijvoorbeeld e-mailadressen verzamelt bij een evenement. Zeg maar, alle moeite voor niks.

Maar als je de voordelen bij elkaar optelt, dan is je keus snel gemaakt.

Ontdek het zelf, maak vandaag nog een gratis testaccount aan.
E-mail Nieuwsbrieven & E-mail Marketing met YMLP.com

Veel plezier.

RIA
20-02-2014

ps. Wil je online een cursus e-mailmarketing gaan volgen, deze link brengt je verder.

pps. Vind je een cursus een brug te ver? Ik help je ook op weg. Meld je via het contactformulier.

 

SEO in jouw praktijk

seo in de praktijkGemakshalve vergelijk ik internetmarketing wel eens met een gereedschapskist gevuld met nuttige en slimme tools. SEO, wat staat voor zoekmachinevriendelijk schrijven, is één van die tools. Een onmisbare.

SEO richtlijnen

Het is ook een tool die je voortdurend bij de hand moet houden, want met je website ben je nooit klaar. Je hebt je site netjes ingericht volgens de SEO richtlijnen. Je werkt met title-tags, je gebruikt meta-tags, je hebt een sitemap etcetera.

Koppen snellen

Goed om te onthouden: op het beeldscherm lees je niet, je scant. Je gaat pas lezen als je iets opvalt wat je interessant lijkt. Net zoiets als op zaterdagochtend de krantenkoppen scannen eer je voor de weekendbijlage gaat zitten.

Maar goed, jij legt je visite in de watten met prettig leesbare tekst die makkelijk scanbaar is. Schrijven voor Internet noem je dat. Eigenlijk hoeft je bezoeker je boodschap niet eens te lezen, als hij de kopjes scant, kent ie de strekking al. Helemaal perfect.

Voer voor Google

Perfect ja, al is het maar voor even. Zo gewonnen, zo geronnen. Om Google te vriend te houden, moet je constant bezig zijn met je site. In de vorm van Googlevoer: een doorlopende vernieuwing van relevante content, in de vorm van tekst, plaatjes of filmpjes.

Als je het zo aanpakt, dan heb je goeie kans structureel hoger in de organische zoekresultaten te komen. Organisch zoekresultaten zijn het tegenovergestelde van de betaalde zoekresultaten die boven en rechts op je scherm verschijnen (Google Adwords).

Daarnaast is het van belang dat je de techniek, die je bij de start zo mooi voor elkaar had, SEO-proof houdt. Geen land waar technologische ontwikkelingen elkaar zo snel opvolgen als in SEO-land.

Wil je deze ontwikkelingen bijhouden, dan raad ik je aan een online cursus Zoekmachine Optimalisatie te gaan volgen. Zo houd jij je gereedschapskist goed gevuld.

RIA
18-02-2014

Overtuigen doe je zo: bedankt meneer pastoor

Overtuigen doe je zoEen oude pastoor zit in zijn werkkamer. Een entourage die de sfeer ademt van halverwege de vorige eeuw.

Aan zijn bureau: papa, mama plus hun twee kinderen. De oudste is 10.

Waarom ze daar zitten?

Mama, van Italiaanse afkomst en van huis uit katholiek, wil haar kroost laten dopen. Papa, die geen binding met het geloof heeft, vindt het prima.

Het enige probleem is dat hun kinderen, hoe jong ze ook zijn, duidelijk al een eigen mening zijn toegedaan. Die ‘doping’ zo ze het betitelen, hoeft voor hen niet zo nodig.

Zijn kids kennende, heeft papa niet al te veel vertrouwen in een goede afloop. In gedachten wenst hij meneer pastoor veel succes.

Maar allengs slaat zijn twijfel om in bewondering. Meneer pastoor blijkt een verkoper pur sang. Hij bedient zich van verkooptechnieken die topverkopers eigen zijn.

Geperfectioneerde overtuigingstechniek

Zo weet een topverkoper dat hij moet beginnen met het benoemen van de bezwaren van zijn klant. Om ze vervolgens weg te nemen. Verkopers die zich niet verdiepen in hun klanten ontdekken die bezwaren niet en verkopen minder. Zo simpel is het.

Meneer pastoor had zijn overtuigingstechnieken in de loop der jaren geperfectioneerd.

Let op:

Bezwaar 1: Bestaat god wel, ik heb hem nooit gezien

De pastoor: vertrouwen heb je ook nooit gezien, maar het bestaat wel. Je vertrouwt papa en mama, en zij vertrouwen jou. Dat kun je niet zien, maar je weet dat het er is.

Liefde kun je ook niet zien, maar het bestaat wel. Papa en mama houden van je. Dat weet je, en toch kun je liefde niet zien.

Geen speld tussen te krijgen.

Bezwaar 2: Ik vind geloven niet belangrijk

De pastoor: Hoe lang is het geleden dat Jezus is geboren?

Glazige blikken.

De pastoor: Welk jaar is het dit jaar?

Dochter, snel: 2014.

Meneer pastoor legt uit dat 2014 jaar geleden onze jaartelling is begonnen, omdat Jezus toen werd geboren. Zó belangrijk is dat dus. Zelfs meer dan tweeduizend jaar later gebruiken we nog steeds diezelfde jaartelling.

Dat maakt indruk.

Bezwaar 3: Ik ken bijna niemand die katholiek is

De pastoor: Hoeveel mensen zijn er op de aarde?

Zoon, blij dat hij het antwoord weet: 7 miljard!

De pastoor: heel goed. Wist je dat van die 7 miljard mensen op aarde er 2 miljard katholiek zijn?

Daar hebben ze niet van terug. Sociale bewijskracht noemen ze dit.

Bezwaar 4: Niemand bij mij in de klas is gedoopt

De pastoor: In de tijd van Jezus zijn ze begonnen met de doop. Daarvoor bestond dat nog niet. En weet je wat er gebeurde op de eerste dag dat je gedoopt kon worden? Op die dag lieten 1.300 mensen zich dopen.

Oeps. Dat is best wel veel.

Dat is slim van meneer pastoor. Weer een voorbeeld van sociale bewijskracht. Als je twijfelt bij het maken van een keuze, dan kijk je immers naar wat anderen deden die dezelfde twijfel hadden. Laten je klasgenoten zich niet dopen, dan doe jij het dus ook niet.

Sociale bewijskracht

Verkooptechniek zal ongetwijfeld niet het woord zijn dat meneer pastoor hiervoor gebruikt. Overtuigingstechniek ook niet.

Of de kinderen daadwerkelijk zijn gedoopt vertelt het artikel niet. Maar meneer pastoor laat wel zien hoe je bezwaren pareert. En dat die technieken niet alleen voorbehouden zijn aan goede autoverkopers of ondernemers.

RIA
30-01-2014

Naar een artikel van Aartjan van Erkel, www.schrijvenvoorinternet.nl

 

Super Simpel Schrijven voor Internet

Erkel - Aartjan van - Verleiden op internetSchrijven voor internet

is een hele andere tak van sport dan schrijven voor papier.

Als iemand mij vraagt waarom, begin ik hiermee:

  • een tekst voor papier kun je niet zo overnemen op internet;
  • een tekst voor internet kun je wel op papier presenteren.

Om daarna over te gaan tot de orde van de dag (een verveeld ‘oh … ‘ nodigt niet echt uit om verder te gaan)

of … en dat is veel leuker, ga ik verder met vertellen waar ik me op richt: schrijven voor internet | als tekstschrijver en/of als webredacteur.

Schrijven voor internet is helder zijn

De grote uitdaging is om je bezoeker direct bij het aanklikken van je site te laten zien

  1. op wat voor site hij zit
  2. wat je hem aanbiedt
  3. wat jouw site uniek maakt voor hem

Zo super simpel is het.

Bekijk je eigen website eens door de ogen van een bezoeker. Krijgt hij gelijk antwoord op de 3 vragen?

Beter nog. Vraag een buitenstaander naar je site te kijken en leg hem daarna de 3 vragen voor. Heel leerzaam om te ervaren hoe een ander de schellen van je eigen bedrijfsblindheid doorbreekt. Het helpt overigens alleen als je kritiekbestendig bent.

Ben je dat en kom je vervolgens tot de conclusie dat je website wel een facelift kan gebruiken wat je tekst betreft?

Dan heb ik aanrader voor je.

Verleiden op internet

Het boek van Aartjan van Erkel ‘Verleiden op internet. Hoe maak je een website onweerstaanbaar?’ Zelf heb ik veel van dit boek opgestoken.

Er staan super handige tips en trucs in. Een echte must have voor iedereen wel wat meer uit zijn website wil halen. Ik ben nog niemand tegen gekomen die dat niet wil.

Zo simpel is het.

RIA
20-08-2013